为响应习近平总书记近期提出的“让文物活起来”重要指示精神，1月28日上午，由陕西省文物局主办，我馆承办的大型文博系列公益文化讲座《文博讲坛》第十五期特邀北京故宫博物院经营管理处处长杨晓波做题为“创意故宫--故宫博物院文化产品研发情况介绍”的学术报告。陕西省文物局副局长罗文利主持讲座，并同陕西文博界主要领导、各单位文化产业工作者、陕西地方文化创意企业、在陕高校师生及社会人士200余人一起聆听讲座。

杨晓波分五部分详细介绍了北京故宫博物院近年来开展文化产品研发的情况。她首先介绍了故宫博物院文化产品研发概况，截至2014年12月，故宫博物院研发的文化产品达6746种，研发的产品涵盖丝绸、陶器、瓷器、家具、铜器、贵金属、书画、首饰、箱包、 T恤衫、文房、玩偶、伞、领带等十几个类别。第二部分，杨晓波着重介绍了如何研发故宫文化产品的情况和成功经验。首先进行文化产品的学习调研，包括院内调研、国内博物馆文化产品调研、国际博物馆调研等。在此基础上注重把握“以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的文化产品研发理念。同时按照科学严谨的文化产品研发流程，从文化产品的选题到制定研发计划、从选择产品加工厂到寻求经费支持，制定了《故宫文化产品管理办法》并严格按照执行。故宫博物院还非常重视商标注册和无形资产的授权问题，并且对统一文化产品包装，着力打造故宫文化形象严格把关。对于文化产品的销售，故宫采取多管齐下的方法，包括改造院内实体商店，开设故宫淘宝商铺，利用微博、微信和APP客户端等现代网络科技手段全方位、立体化进行媒体宣传来吸引观众，从而建立广泛的销售渠道，满足不同层次的受众需求。

第三部分，杨晓波利用大量图片资料展示了故宫博物院近年来开发的文化产品，各种独居创意的文化产品集历史性、艺术性、知识性、实用性和趣味性于一身，令在座的各位听众目不暇接、脑洞大开。第四部分简单介绍了故宫文化产品参展获奖情况，她指出通过积极参加各种展览展示和文创产品评比活动，对宣传故宫文化产品，提高文化产品层次具有重要的推动作用。最后杨晓波谈到个人对文化产品研发的体会与思考，她认为文化产品研发必须以满足人民群众文化需求为出发点，以为观众提供服务为落脚点。在党的方针政策中寻找依据，围绕中心，服务大局。坚持社会效益与经济效益相结合、社会效益优先的原则，让文化产品更好传播文化、传承文明。同时在具体的文化产品研发过程中，要勇于担当，增强执行力，着力提升研发人员的专业技能和文艺素养。注意相关部门、领域的相互配合与协调合作，加强法律意识与制度建设，提高文化产品法律风险的管理能力。讲座结束后，杨晓波同听众进行了互动交流。同时为配合此次讲座，我馆文化产业部特意在现场安排了有关文化产品的观众问卷调查，得到在场听众的热烈响应。

罗文利在总结讲话中指出，陕西省文物局非常关注我省博物馆文化产业发展事业，博物馆文化产品研发是未来博物馆事业发展的重要支撑点。将继续坚定不移的按照习近平总书记关于保护文化遗产，发展文博事业的系列指示精神，加强支持力度。希望陕西的各主要文博单位及其业务人员在文化产品研发领域努力开拓，积极进取，为全面提升博物馆文化产业发展，打造陕西文博事业发展新亮点再立新功。