5月17日下午，我馆携手西安盒马网络科技有限公司、陕西志宽食品有限公司于南飞鸿乐荟中心举办“文物活起来端午‘粽’动员”陕历博×盒马×志宽三方联名新品发布会。以传统美食为载体，共赴一场舌尖上的传承文化之约，见证传统文化与现代烘焙的奇妙碰撞，让厚重的历史文化以更轻盈美好的姿态融入现代生活。

发布会现场以“端午‘粽’动员”为主题，打造沉浸式文化体验空间。不仅可以与“诗仙李白”对诗，还有身着汉唐服饰的小姐姐，手持联名礼盒款款而行，衣袂翩跹间尽显盛世风华。活动现场还设置了文创产品展示区，此次合作的新品与我馆经典文创同台亮相，展现传统文化与当代设计的交融之美。特别设置的陕历博文创互动区成为人气焦点。观众可执笔为传统纹样填色，感受器物之美；通过AR眼镜穿越时空，与历史对话；持集章卡打卡文创点位，收获专属文化印记。

此次合作源于我馆对“大文创”理念的深度实践。在联名产品研发中，以我馆馆藏文物为灵感，将博物馆文化符号融入糕点设计，志宽食品优化配方实现健康升级，盒马则通过供应链优势让文化产品直达大众餐桌。希望以饮食文化为媒介，重构博物馆叙事模式，让历史不再被静态陈列，而是通过味觉、视觉体验，成为现代人可感知、可品味的生活美学，赋能公众美好生活。

这次合作不仅是产品的创新，更是博物馆社会价值的延展。我馆以“大文创”理念跨界合作，推动文物活化利用，为文创事业注入创新动能，让静态的文物通过食品载体焕发新生。此次联名产品将历史文化转化为可感知的消费体验，让公众在品尝美味时深度感受传统文化的独特魅力。博物馆与企业的跨界联动，探索了文化传承的创新可能，成为传统文化“破圈”的新样本，也为老字号注入文化附加值，为新零售平台打造差异化内容，助力社会经济发展，形成多方共赢的良性生态。

当国际博物馆日遇上传统美食，这场跨界合作诠释了“博物馆力量”的新内涵。博物馆不仅是历史的守护者，更是当代生活的共建者。(投稿部门：文化创意部；撰稿人：杨傲；初审：廉钰、王洪；终审：步雁）